Довольно давно устоялась аббревиатура SEO (Search Engines Optimization), которую можно перевести как «Оптимизация сайта и поисковое продвижение» (в дальнейшем для удобства будем называть «поисковой оптимизацией»). Поисковую оптимизацию можно охарактеризовать как целый комплекс мер для повышения релевантности сайтов и соответственно повышению ранжирования в поисковых системах – основному источнику посетителей у большинства сайтов, что в конечной мере приводит к увеличению посещаемости и популярности сайта – основной цели развития всех интернет проектов.
На заре интернета ссылки на сайты ставились естественным образом, и со временем авторитетные, популярные и более интересные для пользователей сайты обзаводились множеством внешних ссылок. Эту особенность не могли не заметить разработчики поисковых систем, и она стала одним из решающих факторов при ранжировании сайтов.
С бурным развитием интернета появилось множество коммерческих ресурсов, которые направлены на получение прибыли через интернет. Естественно, ждать месяцы и годы, пока каждый новый коммерческий проект наберет популярность и начнет приносить прибыль для таких сайтов просто невозможно. В связи с этим в середине 90-х годов появилась новая специальность – SEO-оптимизатор (для краткости будем называть их просто оптимизаторами). Основную массу SEO-оптимизаторов составляли люди с математическим и экономическим образованием, которые с помощью различных экспериментов пытались понять алгоритмы работы поисковых систем, чтобы повлиять на выдачу. Цель оптимизаторов: добиться определенных позиций в выдаче поисковых систем- попасть в «десятку», «пятерку», «тройку», лидеров или на первое место по определенным, важным для сайта, запросам.
Существуют так называемые «белые» и «черные» методы поискового продвижения сайтов и, соответственно, «белые» и «черные» оптимизаторы.
Деятельность первых заключается в качественном наполнении сайтов контентом, организации удобной проработанной структуры, улучшения юзабилити сайта, регистрации сайта в известных каталогах и поисковых системах и т.д. При правильном подходе такие методы рано или поздно приводят к повышении сайтов в ранжировании.
Вторые же используют более радикальные, и жесткие методы, которые нарушают нормальное определение релевантности поисковиками. Некоторые из таких методов преследуются по закону. Ими применяются такие технологии и средства как: клоакинг, дорвеи/халлвеи, ссылкообменники, сети/кольца из сайтов-доноров, спам гостевых книг, форумов, и всевозможных сайтов где можно размещать какую-либо информацию. Кратко об всех этих технологиях будет сказано ниже. Все эти методы нарушают лицензию поисковых систем, а сайты продвигаемые такими методами подвергаются строжайшим санкциям – вплоть до пожизненного удаления сайта из индекса поисковых систем. Эти методы могут быть очень эффективны и позволяют достичь резкого скачка посетителей, но сайты использующие их, всегда находятся на грани пессимизации и удаления из индекса поисковых систем.
В любом случае оптимизатор должен вести постоянную и как можно более полную отчетность и статистику о всей проделанной работе, чтобы отслеживать постоянные изменения в алгоритмах ранжирования поисковых систем и наблюдать какие изменения повлекла проделанная работа, чтобы принять более точное решение о дальнейшей стратегии по поисковому продвижению сайтов.